В KIA намерены в ближайшие три года не только войти в пятерку наиболее популярных автомобильных брендов в Индии, но и сформировать имидж бренда, отличающегося уникальным взглядом на дизайн. В окрестностях города Анантапур недавно завершилось строительство завода, проектной мощностью до 300 тысяч автомобилей в год.
Специально для индийцев пиарщики компании сняли необычный ролик. Он отличается от традиционных для автомобильных брендов «крутящихся колес и ложащегося под них асфальта».
Видео было создано рекламным агентством Innocean Worldwide India при участии Sideways Consulting и студией Hungry Films. Режиссером короткого ролика стал Виджай Савант. Энергичный саундтрек также стал настоящим хитом — его скачали 55 миллионов раз.
Создатели ролика продемонстрировали неожиданный взгляд на источники вдохновения автомобильных дизайнеров. Среди персонажей клипа - астронавт, футболисты, балерины, а также такие неожиданные «герои», как колибри, тигр, стая светлячков и даже «мультяшный» кот Феликс, игрушка-пружинка слинки и яркий фастбек Kia Stinger. Как все это можно было объединить в рекламе автомобильного бренда? Смотрите сами:
«В своей первой мультимедийной кампании, посвященной выходу бренда на индийский рынок, мы хотели передать все разнообразие нашей эстетики, сделать акцент на том, что каждый из наших новых автомобилей становится новым словом, меняющим сами правила дизайна, — говорит руководитель подразделения продаж и маркетинга KIA Motors India Манохар Бхат. — Этот 60-секундный клип лишь первый из целой серии креативных сюжетов, которую мы намерены подготовить, это образное описание ценностей, на которые опираются дизайнеры бренда. Астронавт, делающий первый шаг на неизведанную планету, ставшая символом точности и грации балерина, мастерство и стремление к победе футболистов, естественный свет, излучаемый светлячками, стремительная и, в то же время, идеально балансирующая в своем полете колибри, любопытный и веселый кот Феликс, созданная на грани науки и забавы игрушка слинки… Ну и конечно — тигр, один из наших символов. Все это сливается в одном облаке, происходит определенное переосмысление, и рождается великолепный автомобиль KIA, в данном случае — это модель Stinger».