Комарова и Моор искусственно накручивают федеральные рейтинги. Схема

Визит Моора. Ханты-Мансийск, моор александр, комарова наталья
Пиарщики Александра Моора и Натальи Комаровой запустили целую «фабрику» позитивных новостейФото: Александр Кулаковский © URA.RU

Команды губернаторов ХМАО и Тюменской области, Натальи Комаровой и Александра Моора, усиливают позиции своих руководителей за счет медиуловки. Ежедневно СМИ Югры, лояльные власти, публикуют позитивные новости о власти на одну и ту же тему. В Тюменской области закидывание повестки позитивом происходит по выходным. Все это делается для того, чтобы усилить рейтинги губернаторов, сообщают инсайдеры в двух регионах. «URA.RU» подробно описывает схему, которую уральские регионы переняли у команды мэра Москвы Сергея Собянина.

Инсайдер объясняет, что схема строится на топе (главных новостях) агрегатора «Яндекс.Новости». Если алгоритм «Яндекса» видит, что в короткий промежуток времени несколько источников вдруг пишут об одном и том же, система трактует эту информацию как важную новость и вытаскивает ее в топы. Значение имеют и авторитетность источника, и взаимные ссылки источников друг на друга, но на первом месте именно массированное появление новостей на одну и ту же тему.

Клипарт. Интернет-приложения. Екатеринбург
Цель властей — «забить» топ «Яндекса» позитивными новостями о регионе
Фото: Анна Майорова © URA.RU

«Таким образом, имея подконтрольные СМИ в количестве даже до десяти штук, можно манипулировать топом „Яндекс.Новостей“. Что и делается», — говорит собеседник. Подобная схема не нова. Например, подтверждают источники, ее давно использует команда мэра Москвы Сергея Собянина.

По словам инсайдера в правительстве Югры, задача поставлять позитивные инфоповоды в округе возложена на муниципалитеты. Активно этим стали заниматься в период президентской кампании и отработки темы пенсионной реформы. «С местных пресс-служб требуют позитивные новости каждый четверг. Подается это так: если заинтересуете своим событием, получите упоминание в региональных, а то и федеральных СМИ. Нужно было подробно описать тему и отдать материал в „округ“», — рассказывает собеседник агентства. По его словам, каждый день выходит до пяти таких заметок в разных СМИ.

Рабочий визит губернатора ХМАО Натальи Комаровой в село Угут, Сургутский район.
Как правило, новости про открытие детского сада СМИ по своей воле не публикуют — из-за низкого интереса к теме. Но если об этом напишет десяток медиа, то тема может вырваться в топы и быть замечена Москвой
Фото: Алексей Андронов © URA.RU

Например, 15 мая 11 югорских СМИ опубликовали пять новостей на темы, комплиментарные местным властям: «В одном из самых молодых микрорайонов Сургута открыли ясли-детский сад», «Пятерым пенсионерам в Сургуте выполнят сложные операции на сердце», «Сургутяне напишут химический диктант», «Полиция Сургута запускает „телефон доверия“ для детей», «В Югре обсудили вопросы безопасности пожилых людей».

В Тюменской области система отличается: здесь спродюссированные властью новости выходят только в выходные — по 11-13 штук. Как утверждает местный источник, так проще попасть в топ «Яндекс.Новостей» — в субботу и в воскресенье как правило происходит меньше событий. При этом, добавляет редактор одного из СМИ, темы, имеющие информационную ценность, до выходных не сохранишь, поэтому зачастую откладываются откровенно проходные инфоповоды, типа «открытия детской песочницы».

Примеры заголовков по одному инфоповоду в тюменских СМИ 12 мая (воскресенье): «Тюменцы создадут панорамный вид города», «Тюменская молодежь нарисует панорамный вид города», «Панорамный вид Тюмени нарисуют художники на крыше торгового центра», «Тюменцы будут рисовать город с крыши торгового центра», «Тюменцы нарисуют панорамный вид на улицу Республики». Все новости вышли в интервале полутора часов — с 9:00 до 10:30 утра.

По словам инсайдера из ХМАО, за информподдержку подконтрольные медиа получают гранты на реализацию социально значимых проектов. «Суммы небольшие, 300-500 тысяч рублей. Регион заинтересован в том, чтобы их получили как можно большее количество СМИ», — рассказывает он. В Тюменской области в 2019 году, согласно принятому бюджету, на поддержку СМИ потратят более 432 млн рублей.

V Международный арктический форум, второй день. Санкт-Петербург
Позитив в медиа и соцсетях — один из ключевых факторов оценки губернаторов. На фото — глава Югры Наталья Комарова (справа)
Фото: Владимир Андреев © URA.RU

В Москве пристально следят за тем, насколько позитивно информационное поле в субъектах РФ, уверяет президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг» (одного из разработчиков рейтинга губернаторов) Евгений Минченко. «Это один из KPI. Описанная технология используется во многих регионах. При этом, есть несколько конкурирующих систем анализа СМИ и социальных сетей. «Тревожным сигналом (для власти — прим. ред.) могут быть расхождения между повесткой медиа и соцсетей. С последними тоже работают, но это сложнее», — сказал он.

Именно поэтому, считает источник «URA.RU» в тюменской медиасреде, система «хороших новостей» не слишком эффективна. «Ручное управление негативом сейчас практически невозможно — резонансные новости распространяются в мессенджерах и соцсетях.

Если программа «хороших новостей» в Тюменской области еще существует — это говорит только о потрясающей отсталости людей, которые этим занимаются», — отмечает собеседник агентства.

Президент фонда «Петербургская политика» Михаил Виноградов добавляет, что важен скорее не сам факт позитивной повестки, а ее способность создать позитивную эмоцию. «Также важна степень близости повестки к бытовым потребностям жителей — а это не всегда присутствует», — считает он.

Политолог и профессор Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» Олег Матвейчев, напротив, уверен, что создание искусственного позитива в медиаоправдано: «Необходимо рассказывать народу о том, что происходит и делается в области. Подобные действия (однозначно положительные новости в региональных СМИ — прим.ред.) повышают рейтинг губернатора».

«URA.RU» запросило комментарий у директора департамента по общественным связям Тюменской области Павла Белявского. На момент публикации материала, ответа от него не получено. В правительство Югры также направлен запрос.

Анализ
×
Сергей Семенович Собянин
Последняя должность: Мэр (Правительство Москвы)
447
Александр Викторович Моор
Последняя должность: Губернатор (Правительство Тюменской области)
27
Наталья Владимировна Комарова
Последняя должность: Губернатор (Правительство ХМАО-Югры)
54
Евгений Николаевич Минченко
Последняя должность: Президент (ООО "Минченко Консалтинг")
49
Андреев Владимир