Google запустила поддержку AMP (Accelerated Mobile Pages) для Gmail. Благодаря этому страницы с соответствующей разметкой будут автоматически загружаться внутри как десктопной, так и мобильной версии Gmail, без необходимости открывать ту или иную страницу в браузере, переходя из нее по ссылке. При этом AMP-страница может прийти вам непосредственно в электронном письме. То есть, письмо становится интерактивным: прямо в нем можно будет поскроллить галерею изображений, зарегистрироваться на мероприятие, заполнить опросную форму и так далее — без запуска внешних приложений или браузера. Google называет это «dynamic emails» — «динамические письма».
Первоначально такие письма будут доступны лишь в десктопной версии, мобильная появится позднее. Уже известно, какие сервисы будут с самого начала поддерживать AMP в отправляемых сообщениях: это Booking.com, Despegar, Doodle, Ecwid, Freshworks, Nexxt, OYO Rooms, Pinterest и redBus. Кроме того, AMP будет поддерживаться и в сторонних почтовых программах, в частности, SparkPost, Litmus, Twilio Sendgrid, Amazon SES и Pinpoint: речь в данном случае не о клиентах, а о приложениях для организации маркетинговых почтовых рассылок. Более того, AMP-сообщения можно будет прочитать и в других почтовых сервисах, среди которых Yahoo Mail.ru и Outlook.
Несмотря на явное удобство новой функции, некоторые считают ее потенциально небезопасной, так как интерактивные письма позволят их отправителям отследить, как вы читаете почту, а также создаст дополнительные возможности для хакеров, рассылающих фишинговые письма.