Социальная сеть Instagram разрешила оформлять покупки и оплачивать их, не выходя из приложения. Как говорится в официальном блоге компании, пока что эта функция проходит закрытое бета-тестирование в США. Сейчас ею пользуются Adidas, Balmain, H&M, Zara, Uniqlo, Prada, Nike, NYX Cosmetics и ряд других компаний.
Тестируют следующую схему. Пользователь может кликнуть на понравившийся товар на фотографии бренда. Затем можно выбрать цвет и размер, ввести данные для доставки и оплатить покупку. Все это происходит внутри приложения Instagram.
Сервис сохранит данные пользователя для следующих покупок, а также позволит отслеживать доставку.
В мае прошлого года Instagram добавила функцию встроенных платежей для некоторых пользователей на территории США. Опция доступна для ограниченного количества партнёров соцсети. Пользователь может привязать к профилю дебетовую или кредитную карту и оплачивать ей товары и услуги без перехода из Instagram на сайт продавца. Также не требуется каждый раз вводить информацию о карте.
Еще в 2016 Instagram запустил функцию "торговых тегов", с помощью которой бренды могут помечать на своих фотографиях товары, а пользователи – покупать их. Однако для оформления и оплаты заказа пользователям приходится переходить на сайт магазина. А в марте прошлого года года в российском сегменте Instagram замечен первый аккаунт, использующий "торговые теги".
По данным на 2017 г. Россия занимает пятое место среди всех стран по уровню проникновения Instagram. Ежегодно аудитория соцсети в нашей стране растет более, чем на 25%. При этом рост происходит не только за счет столиц: на Москву приходится лишь 20% пользователей Instagram в России, а на Петербург – 10%.