В шоу-руме Высшей школы журналистики и медиакоммуникаций Казанского федерального университета состоялся мастер-класс вице-президента, начальника управления коммуникаций, пресс-секретаря президента банка «Открытие» Анны Кантер-Амелькиной (Москва).
Гостя представил модератор мероприятия, директор Высшей школы журналистики и медиакоммуникаций КФУ Леонид Толчинский.
Вначале беседы гостья кратко поведала о своей биографии. Сам мастер-класс Анна Кантер-Амелькина начала с обращения к будущим журналистам, а именно с совета: при прохождении собеседования на желаемое место работы руководствоваться, прежде всего, не условиями оплаты труда, а построением системы коммуникаций в конкретной компании.
«Исходя из этого, вы сможете понять, будет вам интересно работать здесь или нет», - обозначила свою позицию спикер.
Далее А.Кантер-Амелькина предложила перейти к сессии вопросов и ответов. Первый из них коснулся бэкгрунда гостьи Высшей школы.
«Рано или поздно приходит такой момент, когда ты делаешь выбор между журналистикой и PR. На своем творческом пути я не встречала пиарщика чистой воды. Все, с кем я работаю, в свое время ушли из журналистики. Поэтому что это за зверь такой «пиарщик» я не знаю: есть коммуникаторы и финансовые журналисты. Мне кажется, что в PR нужно идти, имея журналистский опыт, хотя я могу и ошибаться», - поделилась спикер.
Что же касается понятия «журналист», то она считает, что люди этой профессии сейчас работают в информационных агентствах, быстро печатают тексты для новостной ленты.
«Наше сознание сильно изменилось с приходом в нашу жизнь социальных сетей. Соцсети убивают журналистику, как бы плохо это не звучало, - подчеркнула Кантер-Амелькина. – Это очевидный факт, потому что люди привыкли читать маленькие тексты. А ведь в них нужно заложить большое количество полезной информации».
Возвращаясь к студентам, она отметила, что школа журналистики дала ей очень многое – научила на равных разговаривать со всеми везде и всегда.
«Мне все равно, с кем я разговариваю. В этот момент надо думать, что человек, с которым беседуешь ты, журналист, сильно волнуется. Осознание этого приходит не сразу», - призналась она.
Одна из студенток задала вопрос из категории «личных», поинтересовавшись о желании создать собственный продукт.
«У меня эта идея появляется два раза в неделю, минимум. Если бы в свое время я не ушла из журналистики в пиар, я бы открыла свою тренинговую компанию – мне это интересно. Тренинги я провожу в компаниях нашей группы, рассказываю, как общаться со СМИ, держаться перед камерой, - сообщила гость шоу-рума. – Рефлексия – это нормально. Не сомневаются только не профессионалы».
Рассказывая о себе, она поделилась, что кроме своей основной деятельности, ее хобби – это чтение зарубежной литературы, нарды и написание текстов.
«Я пишу короткие зарисовки о людях, точнее, о типах людей. Однажды написала об этом целую книгу, - рассказала Кантер-Амелькина. – Знаете, это из серии гимнастики для мозга. Я буду повторять, что писать нужно обязательно! Когда я рассматриваю кандидатов на ту или позицию в банке, обращаю внимание на то, как пишет соискатель. Я люблю редакторскую работу. Подписываюсь (в соцсетях – прим. ред.) на людей, которые хорошо пишут – часть хобби».
В ходе мастер-класса спикер рассказала и о своем отношении к блогингу.
«Это хороший способ заработать деньги, но мне, как читателю, это скучно. Люди забивают себя в определенную тематику», - резюмировала она.
Отвечая на вопрос о наборе необходимых качеств для современного журналиста, Анна Кантер-Амелькина выделила следующее: отсутствие страха при трудоустройстве без соответствующего опыта и желание учиться; любознательность, связанная с той или иной отраслью; знание стилистики русского языка, умение хорошо писать («не калькировано»), а также не переоценивать свои возможности.
Во время общения со студентами она рассказала, что навыки журналиста и пиарщика не только не мешают, но и помогают в работе коммуникатора.
«Не верно говорить, что я ушла на другую сторону баррикад. Если журналист уходит в PR, не зная специфики работы журналиста, как работает то или иное СМИ, то он многим обделен, - уверена собеседница. – Я настаивала бы, чтобы в пиар люди приходили именно после журналистики».
Для справки. С 1994 по 2003 год Анна Кантер-Амелькина работала в газете «Комсомольская правда». Прошла путь журналиста от стажера до специального корреспондента. Несколько лет подряд была победителем конкурса на звание лучшего специального корреспондента «Комсомолки».
В 2003—2005 гг. — обозреватель, редактор отдела гуманитарных проблем «Известий».
С 2005 по июнь 2007 года — обозреватель, редактор отдела «Общество» журналов «Профиль» и «Business Week». С июня по сентябрь 2007 года — руководитель пресс-службы компании «3М Россия». Затем возглавила пресс-службу банка ВТБ 24, находилась в должности руководителя четыре года. В сентябре 2011-го была назначена руководителем управления внешних и внутренних коммуникаций ВТБ 24. Также была пресс-секретарем президента — председателя правления ВТБ 24 Михаила Задорнова. В 2017-м стало известно о скором присоединении ВТБ 24 к ВТБ (реорганизован с 1 января 2018 года). С декабря 2017 года занимает пост вице-президента, начальника управления коммуникаций, пресс-секретаря президента банка «Открытие».