В апреле 2013 года 30-летний финансист Джо Лоу коротал время на студии Jungle City в Челси вместе с хип-хоп-продюсером Swizz Beatz, который и стал свидетелем следующей сцены. В помещение вошли рэперы Баста Раймс и Фаррелл Уильямс. "Эй! Я имею тебя! Ты моя ***!", — закричал пьяный Лоу ошарашенному Раймсу. Рэпер ничего не ответил, ведь перед ним сидел человек, который только что потратил 100 миллионов долларов на долю в EMI Music Publishing — одной из крупнейших звукозаписывающих компаний мира. Раймс был клиентом этой компании.
Безумные траты продолжались. Лоу приобрёл роскошные дома в Лондоне, Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, купил за 35 миллионов самолёт Bombardier Global 5000, а в 2013 году потратил аж 330 миллионов на произведения искусства. С апреля 2013-го по сентябрь 2014-го Лоу спустил 200 миллионов на драгоценности, из них 8 миллионов — на подарки для супермодели Миранды Керр, с которой он встречался в тот период.
