Дубровский вышел из топа уральских лоббистов. Новый выпуск имиджевого рейтинга «URA.Ru» |
|
Профессиональный спорт — отличная площадка для пиара политиков и бизнесменов, которые его поддерживают. Новые поводы для попадания в повестку появляются довольно часто, и аудитория широкая. Вот уже полгода мы меряем амбиции селебрити Большого Урала, выражающихся в поддержке спорта. В лидерах продолжает держаться футбольный клуб «Урал», который усердно создает поводы для гордости председателю совета директоров «Трубной Металлургической Компании» Дмитрию Пумпянскому. За ним — уральская хоккейная братия. Как за полгода изменилась спортивная жизнь уральских бизнесменов и губернаторов — в исследовании «URA.Ru».
В нашем рейтинге — 27 клубов: хоккейные, футбольные, баскетбольные и волейбольные. Чтобы быть популярным, клуб может использовать несколько инструментов: СМИ, собственные сайты, соцсети и имиджевые мероприятия. Мы оцениваем активность команд по каждому показателю, у каждого — свой вес. Баллы распределены от наиболее важных инструментов работы по продвижению бренда к менее важным. Например, проведение имиджевого мероприятия ценится больше, чем публикация на сайте.
Чтобы понять, как спортивные клубы работают в комплексе, мы оцениваем каждую команду по 100-балльной шкале.
Социальные сети
Анализируя этот блок, мы сознательно разделили его по количеству наиболее популярных соцсетей: «ВКонтакте», Facebook и Instagram. В каждой — своя аудитория. Лидерство по соцсетям на протяжении полугода делили между собой магнитогорский «Металлург» и екатеринбургский «Автомобилист». В феврале по двум показателям — «ВКонтакте» и Instagram — лидером стал «Магнитогорск». В клубе отмечают, что работа с соцсетями для них является приоритетной при работе над имиджем клуба.
«Мы стараемся оперативно делиться новостями, общаться с болельщиками, чтобы они чувствовали, что являются частью клуба», — говорит исполнительный директор ХК «Металлург» Максим Грицай.
Мы также анализируем не только количество подписчиков, но и динамику прироста за месяц, количество публикаций и реакцию аудитории на посты. За февраль больше всех подписчиков «Вконтакте» прибавилось у «Металлурга» и футбольного клуба «Урал». Аудитория в Facebook выросла у хоккейного клуба «Трактор».
«Сила социальных сетей бесспорна: именно здесь болельщики узнают необходимую информацию о новостях команды, ближайшем матче, старте продаж билетов. Чтобы социальные сети были конкурентные, нужно подключать к работе самих спортсменов. Всегда интересно, когда пишут сами игроки, делятся своими мыслями. Это повышает лояльность как к команде в целом, так и непосредственно к человеку», — отмечает руководитель петербургского SMM-агентства LevelUP Дмитрий Фердман.
СМИ
Рейтинг «Публикации в СМИ» мы традиционно делим на спортивные и неспортивные материалы. Журналисты активно публикуют спортивные результаты клубов, материалов о жизни клуба, не связанной со спортом, небольшое количество. Для ранжирования команд по этому показателю мы используем базу данных «АПИ мониторинг».
На протяжении полугода активней остальных в работе со средствами массовой информации остается футбольный клуб «Урал». В феврале, во время сборов, о клубе вышло 779 публикаций и 182 из них — неспортивные. Клуб задействовал сотрудников в передачах на радио, сообщал новости со сборов, освещал совместную акцию с ГИБДД.
Второй в рейтинге СМИ — еще один уральский футбольный клуб «Амкар». В феврале о пермском клубе вышло 510 публикаций, но около футбольные темы представлены тускло, всего — 17 публикаций. Большинство из них о том, что пермский клуб впервые подписал киберфутболиста. Стоит отметить, что мероприятие не является уникальным, потому что перед чемпионатом РФПЛ с виртуальными футболистами заключали договора многие клубы лиги.
На шесть строчек вверх поднялся в феврале баскетбольный клуб из города Ревда «ТЕМП-СУМЗ-УГМК». Прошлые месяцы ревдинские баскетболисты особо ничем не выделялись, своей популярностью они обязаны финалу розыгрыша Кубка России по баскетболу среди мужских команд. За счет федерального события клубу удалось подняться на шесть строчек за месяц, а по сравнению с сентябрьским показателем — на 19 позиций.
«Когда мы участвовали в „Финале четырех“, о нас писали и екатеринбургские журналисты, и пресса из городов-участников. А в течение сезона жизнь клуба освещает ревдинские СМИ, их не так много», — говорит президент клуба «ТЕМП-СУМЗ-УГМК» Багир Абдулазизов.
После «Урала» на втором месте по количеству неспортивных публикаций хоккейный клуб «Автомобилист», у них 30 публикаций. Все они связаны с благотворительными акциями, которые проводили в клубе, и многочисленными мастер-классами.
«В феврале мы проводили акцию „Колесо добра“ вместе с Мисс „Автомобилист“, собирали необходимые вещи для детей-отказников. Активно поздравляли болельщиков с февральскими праздниками. Какие-то поводы привлекло журналистов, какие-то нет», — отмечает директор клуба Максим Рябков.
PR-служба
Работу PR-специалистов мы оцениваем также по активности работы официальных сайтов команд, где публикуются сообщения клубов. Вторым показателем при этой оценке является популярность сайтов (данные по посещаемости приведены по similarweb.com).
Открытием февраля стал футбольный клуб «Урал», в феврале футболисты впервые перегнали хоккейные клубы и заняли верхнюю строчку по количеству посетителей. В сентябре у «Урала» было 240 тысяч посетителей за месяц, в декабре — вовсе 98 тысяч, в феврале случился абсолютный рекорд — 383 тысячи посетителей, и это при том, что у команды не было игр.
«Скорее всего, произошел прирост, потому что мы активно подписывали контракты с игроками. Болельщикам интересно, кто будет играть в команде», — говорит президент футбольного клуба «Урал» Григорий Иванов.
В целом ситуация не меняется. Клубы РФПЛ, ВХЛ, КХЛ работают на сайтах активно и регулярно публикуют новости. У волейбольных и баскетбольных клубов сайты есть, но на некоторых из них в месяц выходит не больше двух новостей.
«Мы стараемся вести работу с болельщиками, понимая, что без этого сейчас сложно представить настоящий профессиональный клуб. Но реальность такова, что волейбол сейчас мало кому интересен, тем более в Челябинске, где есть команда КХЛ», — говорит директор ВК «Метар» Владимир Пахомов.
«Болельщик должен заходить на сайт и оставаться там. Должен разглядывать игроков, читать их биографии, следить за новостями. Интересная подача — работа пресс-службы. Хороший сайт с интересным наполнением в любом случае сработает при формировании положительного имиджа», — говорит руководитель PR-департаментов ряда спортивных организаций Олег Майоров.
Event
Предсезонная презентация команды, встреча с болельщиками, автограф-сессии то, без чего не может обойтись любой клуб. Организация имиджевых мероприятий — тенденция мирового спорта. В уральском спорте дела обстоят иначе, но показатель с каждым месяцем растет. За февраль 17 клубов из 27 провели хоть одну акцию.
На протяжении шести месяцев лидером в этом показателе остается футбольный клуб «Урал», который провел девять мероприятий: «Урал» подписал контракт с киберфутболистом, запустил новый реалити-проект «11», в котором команда болельщиков сыграет против основного состава клуба перед началом следующего футбольного сезона, разместил фотографии игроков на рекламных щитах Екатеринбурга, посвященные безопасности дорожного движения. «Урал» принял участие в «Лыжне россии-2017», запустил голосование за переименование трибун стадиона, выпустил промо-ролик, посвященный Международному дню родного языка. Главными героями ролика стали футболисты академии «Урала», которые мечтают вписать свои имена в историю мирового футбола и уже говорят на языке, понятном без слов.
«Если раньше спортивные клубы могли просто получать деньги от государства и ничего больше не делать, то сейчас ситуация изменилась. Нужно быть заметными, чтобы привлекать болельщиков и новых спонсоров. Мероприятия, акции привлекают журналистов, формируют аудиторию», — говорит партнер московского агентства спортивного маркетинга Onside Олеся Панкратова.
На шесть строчек вверх в этом месяце вырос и футбольный клуб «Амкар». В некоторых акциях им помогали болельщики — ученики пермской школы приготовили поздравления для футболистов «Амкара» к 23 февраля, также активные болельщики клуба провели турнир по мини-футболу.
«Стараемся взаимодействовать с болельщиками, придумывать для них что-то новое и всегда отвечать на их инициативу», — говорит генеральный директор ФК «Амкар» Игорь Резвухин.
Продолжают радовать болельщиков хоккеисты «Югры». В феврале игроки молодежки пришли в гости в специальную, общеобразовательную школу №10, где пообщались с воспитанниками. Тем временем игроки «Югры» провели мастер-класс для юных хоккеистов.
«Сезон для нас закончился, поэтому мы решили порадовать болельщиков, если не игрой, то различными мероприятиями. Хоккеисты у нас отзывчивые, им ничего не стоит дать мастер-класс и пообщаться с болельщиками», — говорит генеральный директор ХК «Югра» Василий Филипенко.
Отличился в этом месяце и баскетбольный клуб «Парма». Баскектболисты практически в полном составе посетил самую северную точку Пермского Края — посёлок Гайны, где состоялся праздник спорта и баскетбола. У всех пришедших на встречу была уникальная возможность поучаствовать в мастер-классе от игроков, а так же сыграть на одной площадке и в одной команде с баскетболистами «Пармы» в товарищеском матче. Также в феврале стартовал проект «Парма идет в школу», где баскетболисты посещают среднеобразовательные учебные заведения и проводят уроки физкультуры. Игроки показывают несколько упражнений из арсенала профессионалов. Форвард «Пармы» Константин Буланов провел мастер-класс по приготовлению борща и котлет для журналистов, рассказал о здоровом питании, коронном блюде и об ожиданиях от пермского баскетбола.
«Журналисты хорошо освещают деятельность нашего клуба. Но в вопросе внимания не может быть лимитов. Чем больше информации — тем лучше. Но мы прекрасно понимаем, что за роль первого плана нам нужно конкурировать с другими, на сегодняшний день более востребованными темами. Спорт в чистом виде пока не тянет на роль индустрии, которая приносила бы дивиденды всем, и журналистам, и читателям, и спорту в целом, поэтому хитрим, придумываем новые поводы», — говорит генеральный директор «Пармы» Александр Башминов.
Итог
В феврале лидерство среди спортивных клубов Большого Урала сохранил футбольный клуб «Урал», он набрал в сумме 75 баллов. Ближайший соперник «Урала» — магнитогорский «Металлург», у него 53 баллов. В тройку лидеров в этом месяце ворвался хоккейный клуб «Автомобилист», в феврале у команды выросло количество публикаций. Хоккейный клуб «Трактор» спустился на строчку ниже, пока хоккеисты боролись за плей-офф, было некогда заниматься имиджем клуба.
В целом за полгода ситуация не изменилась. В конце рейтинга — волейбольные и мини-футбольные клубы. Им похвастать особо нечем. В конце таблицы баскетбольные клубы (исключая «УГМК» и «Парму»), которые не уделяют должного внимания ни одной из сфер продвижения.
Директор Центра спортивного менеджмента университета «Синергия» Валерий Гореликов подчеркивает необходимость работы клуба над собственным имиджем: «Клубам важно работать с аудиторией через социальные сети, СМИ, официальный сайт — каналы могут быть разные. Грамотная работа со средствами массовой информации дает клубу возможность выхода на более широкую аудиторию. Работа с соцсетями позволяет сформировать вокруг себя лояльных болельщиков».
Напоминаем, что рейтинг спортивных клубов Большого Урала «URA.RU» готовит каждый месяц.
В рейтинг мы включили 27 основных клубных команд Большого Урала.
Клубы Континентальной хоккейной лиги:
ХК «Трактор»: президент — губернатор Челябинской области Борис Дубровский, спонсоры — «Русская медная компания» (председатель совета директоров Игорь Алтушкин), ЧТПЗ (председатель совета директоров Андрей Комаров).
ХК «Автомобилист»: президент Андрей Козицын, спонсоры — правительство Свердловской области (губернатор Евгений Куйвашев), УГМК (президент Андрей Козицын), «Газпромбанк» (первый вице-президент Ян Центер)
ХК «Металлург» Магнитогорск: президент — Виктор Рашников, спонсор — «Магнитогорский металлургический комбинат» (председатель совета директоров Виктор Рашников).
ХК «Югра»: президент — Дмитрий Мизгулин, спонсор — «Ханты-Мансийский банк» (президент Дмитрий Мизгулин)
Клубы высшей хоккейной лиги:
ХК «Молот-Прикамье»: президент — Герман Третьяков, спонсор — правительство Пермского края.
ХК «Рубин»: председатель попечительского совета — Рустам Минниханов, спонсор — «Сибур» (председатель совета директоров Леонид Михельсон).
ХК «Спутник»: председатель правления клуба — Александр Балбашев, спонсор — УралВагонЗавод (генеральный директор Олег Сиенко).
ХК «Зауралье»: президент — Сергей Пугин, спонсоры: правительство Курганской области (губернатор Алексей Кокорин), «Курганстальмост» (генеральный директор Дмитрий Парышев).
ХК «Челмет»: президент — губернатор Челябинской области Борис Дубровский, спонсоры — «Русская медная компания» (председатель совета директоров Игорь Алтушкин), ЧТПЗ (председатель совета директоров Андрей Комаров).
Клубы российской футбольной премьер-лиги:
ФК «Урал»: президент — Григорий Иванов, спонсоры — «Трубная Металлургическая Компания» (председатель совета директоров Дмитрий Пумпянский), группа компаний «Ренова» (председатель совета директоров Виктор Вексельберг).
ФК «Амкар»: президент — Геннадий Шилов, спонсоры — правительство Пермского края.
Клуб ФНЛ, первый дивизион:
ФК «Тюмень»: директор — Александр Попов, спонсор — «НОВАТЭК» (председатель правления Леонид Михельсон).
Мини-футбольные клубы:
МФК «Тюмень»: президент Александр Попов, спонсор — «Сибур» (председатель совета директоров Леонид Михельсон).
МФК «Синара»: президент Григорий Иванов, спонсоры — «Трубная Металлургическая Компания» (председатель совета директоров Дмитрий Пумпянский), «Синара-Девелопмент» (президент Александр Пумпянский)
МФК «Газпром Югра»: президент — Петр Созонов, спонсор — «Газпром трансгаз Сургут» (генеральный директор Игорь Иванов).
Волейбольные клубы, суперлига:
ВК «Газпром-Югра»: президент — Юрий Важенин, спонсор — «Газпром трансгаз Сургут» (генеральный директор Игорь Иванов).
ВК «Югра-Самотлор»: директор — Алексей Березин, спонсор — «Самотлорнефтегаз — Роснефть» (генеральный директор Валентин Мамаев)
ВК «Факел», Новый Уренгой: председатель наблюдательного совета — Алексей Ситников, спонсоры — «Газпром добыча Уренгой» (генеральный директор Александр Корякин), «АЧИМГАЗ» (генеральный директор Олег Осипович).
ВК «Уралочка —НТМК»: президент клуба — Алексей Кушнарев, спонсор — «ЕВРАЗ» (президент Александр Фролов).
ВК «Метар» Челябинск: директор — Владимир Пахомов, спонсор — правительство Челябинской области (губернатор Борис Дубровский).
Баскетбольные клубы:
БК «Парма»: генеральный директор — Александр Башминов, спонсоры — правительство Пермского края, «ЭнергосбыТ Плюс» (управляющий директор Юлия Чернявская).
БК «УГМК»: президент — Андрей Козицын, спонсор — УГМК (президент Андрей Козицын).
БК «УРАЛ»: президент — Станислав Еремин, спонсор — «Уральские авиалинии» (генеральный директор Сергей Скуратов).
БК «УРАЛМАШ»: президент — Виктор Ганиенко, спонсор —генеральный директор «Уралмашзавода» Андрей Кузнецов.
БК «Динамо», Магнитогорск: директор — Валерий Армер, спонсор — глава города Магнитогорска Сергей Бердников.
БК «ТЕМП-СУМЗ-УГМК»: президент — Багир Абдулазизов, спонсоры — УГМК (президент Андрей Козицын).
БК «Университет-Югра»: президент — Вячеслав Новицкий, спонсор — «Юнипро» (генеральный директор Максим Широков).