Свежий выпуск имиджевого рейтинга «URA.Ru» |
|
Спорт и политика тесно связаны друг с другом. У каждого уважающего себя губернатора, олигарха есть свой спортивный клуб, который он поддерживает. Впервые мы померили амбиции селебрити Большого Урала, выражающихся в поддержке спорта, месяц назад. Тогда в лидерах был председатель совета директоров «Трубной Металлургической Компании» Дмитрий Пумпянский, поддерживающий футбольный клуб «Урал». На несколько строчек ниже находился президент УГМК Андрей Козицын с клубом «Автомобилист», баскетбольный клуб «УГМК» и вовсе был в конце рейтинга. Кто держит пальму первенства в октябре — во втором выпуске ежемесячного рейтинга основных клубов Большого Урала.
В нашем рейтинге — 27 клубов, мы ранжируем их не по спортивным результатам, мы сравниваем бренды, за каждым из которых стоит покровитель — глава города, губернатор или руководитель крупного предприятия. Для спонсоров важно, чтобы имя клуба звучало громко, сам клуб развивался и лучше, чтобы был популярным вне зависимости от результата. Именно это мы оцениваем каждый месяц.
Для наращивания популярности у клубов есть несколько инструментов: средства массовой информации, собственные сайты, соцсети и работа с городской общественностью. Совокупность этих инструментов делает клуб популярным. В нашем рейтинге мы оцениваем активность команд по каждому показателю (у каждого свой вес: очевидно, что публикация в СМИ весомее, чем размещение релиза на корпоративном сайте).
Чтобы понять, как спортивные клубы работают в комплексе, мы оцениваем каждую команду по 100-бальной шкале. Баллы распределены от наиболее важных инструментов работы по продвижению бренда к менее важным.
Социальные сети
При анализе мы разделили этот блок по количеству наиболее популярных соцсетей: «ВКонтакте», Facebook и Instagram. Группами во «ВКонтакте» обзавелись все клубы. Наибольшее количество участников в группах у команд Континентальной хоккейной лиги. Лидер среди них — команда «Металлург» из Магнитогорска, но прирост подписчиков больше у футбольного клуба «Урал».
Среди клубов из высшей хоккей лиги лучший результат у нижнетагильского «Спутника» (10 тысяч подписчиков), худший у — «Молот-Прикамье» (1200), волейбольные клубы возглавляет «Уралочка-НТМК» (2600), баскетбольные — «Парма» (11500).
Facebook большинство уральских клубов продолжают игнорировать. Свою аудиторию нашли здесь лишь клубы престижной системы КХЛ и РФПЛ. Но успехом не могут похвастаться и они, прирост за последний месяц у большинства клубов в среднем — 10 пользователей.
Клубы Большого Урала активно ведут аккаунты в Instagram. Больших успехов в этой социальной сети добилась команда «Автомобилист» (КХЛ) — 27 тысяч подписчиков, за октябрь на уральский клуб подписалось более 500 фолловеров. Да и «лайкают» «Автомобилист» больше, чем другие клубы, за октябрь свое «сердечко» за «шоферов» отдали больше 77 тысяч раз. На 10 тысяч меньше, например, пролайкали челябинский клуб «Трактор».
«Активность болельщиков в социальных сетях спортивных клубов говорит об их вовлеченности в жизнь спортсменов. Важно не только выставлять в группах счета матчей, но и показывать внутреннюю жизнь клуба, видео тренировок, экспресс-интервью со спортсменами», — сказал руководитель интернет-агентства «WEB-Regata» Антон Сабуров.
СМИ
Рейтинг по «Публикации в СМИ» мы разделили на спортивные и неспортивные материалы.
Понятно, что журналисты активно публикуют спортивные результаты клубов, материалов о жизни клуба, не связанной со спортом, небольшое количество. Для ранжирования команд по этому показателю мы используем базу данных «АПИ мониторинг».
Лучший результат второй месяц подряд у футбольного клуба «Урал». Следом за «Уралом» — соперник по РФПЛ «Амкар» — 855 публикаций, что на 211 материалов больше, чем в прошлом месяце. Среди клубов КХЛ на первом месте по упоминаниям в СМИ в октябре — «Автомобилист» и его активная внутриклубная жизнь, за ним — челябинский «Трактор».
«В начале месяца мы потерпели пять поражений подряд, а после проигрыша в Хабаровске со своего поста ушел один из руководителей клуба. Именно эти обстоятельства были главными в работе, нужно было соблюсти корпоративную этику при расставании (в комментариях для СМИ с обеих сторон), а также, несмотря на отрицательные результаты, привлечь на трибуны зрителей. В этом месяце мы провели чествование легендарного вратаря клуба восьмидесятых Леонида Герасимова и перфоманс, который организовал для родной команды нападающий сборной России и „Washington Capitals“ Евгений Кузнецов», — прокомментировал руководитель отдела информации и PR хоккейного клуба «Трактор» Игорь Жуков.
После нашего первого рейтинга улучшились показатели СМИ в хоккейном клубе «Спутник».
«Мы сделали выводы о работе нашей пресс-службы после первого рейтинга „URA.Ru“, это хороший ориентир. Уже увеличили кличество публикаций на сайте и интервью в СМИ. Сейчас работаем над организацией имиджевых мероприятий, с этим пока проблемы», — сказал председатель попечительского совета хоккейного клуба «Спутник» Алексей Жарич.
Клуб «Уралочка-НТМК», базирующийся также в Нижнем Тагиле, наоборот не получил должного освещения в СМИ в октябре, хотя открыл сезон, провел презентацию команды, одержал несколько побед. По сравнению с сентябрем количество публикаций сократилось на 30%. И это при том, что о волейбольном клубе пишут и екатеринбургские издания, и нижнетагильские. В общей сумме у «Уралочки» 162 публикации, из них — 56 материалов, опубликованных в Нижнем Тагиле. Не лучший показатель для клуба, который отмечает в этом году 50-летний юбилей.
«Спад количества публикаций вполне объясним — в сентябре „Уралочка“ играла в Екатеринбурге на Кубке Ельцина, это освещали многие СМИ, в октябре мы проводим игры в Нижнем Тагиле, здесь СМИ намного меньше, поэтому и число сократилось. Вообще, мы стараемся всегда делиться с журналистами нашими событиями: матчи, пресс-конференции. Но основной упор при работе наш PR клуба мы делаем на социальных сетях — за ними будущее. Кстати, не многие уральские клубы могут похвастаться такой активностью в Facebook. У нас много иностранных болельщиков среди подписчиков, которые знают имя главного тренера Николая Карполя», — прокомментировал старший менеджер клуба «Уралочка-НТМК» Константин Панов.
PR- служба
В этом показателе мы оцениваем работу PR-специалистов по активности работы официальных сайтов команд, где публикуются сообщения клубов. Вторым показателем в этой оценке является популярность сайтов (данные по посещаемости приведены по similarweb.com).
Клубы РФПЛ, ВХЛ, КХЛ работают на сайтах активно, и регулярно публикуют новости. У волейбольных и баскетбольных клубов сайты есть, но на некоторых из них в месяц выходят не больше двух новостей. В конце рейтинговой таблицы по количеству новостей на сайте баскетбольные клубы «Университет-Югра», магнитогорское «Динамо», ревдинский «ТЕМП-СУМЗ-УГМК» и челябинский волейбольный клуб «Метар». В «Метаре» нам объяснили, что задача по информированию решается в социальных сетях, а не на сайте.
«Мы прекрасно отдаем отчёт, что в современном мире профессиональный спорт — часть шоу и стараемся от этого не отставать. Игроки команды с периодичностью раз в месяц ездят по школам и другим учебным заведениям города с мастер-классами. Так повелось, что самой популярной командой города является хоккейный „Трактор“, но мы, отдавая дань уважения этой команде, стараемся также вести работу с болельщиками, понимая, что без этого сейчас сложно представить настоящий профессиональный клуб», — говорит директора ВК «Метар» Владимир Пахомов.
«Безусловно, участвовать в таких рейтингах нам интересно. Наша PR-служба работает активно — непрерывная реклама, афиши, пригласительные. Полезно посмотреть на опыт других клубов», — сказал директор клуба «Факел» Николай Капранов.
Event
Презентация команды, встреча с болельщиками, автограф-сессии — то, без чего не обходится ни один клуб. Организация имиджевых мероприятий — тенденция мирового спорта. Однако чаще всего клубы ограниваются организацией пресс-конференций и проведением экскурсии для игроков на предприятии-спонсоре.
По словам экспертов, на данный момент клубы начали перенимать опыт зарубежных коллег, проводят различные мероприятия с болельщиками, устраивают акции, конкурсы — без этого сейчас нельзя.
«Принижать значимость побед ни в коем случае нельзя, но сейчас болельщики, журналисты смотрят не только на спортивные результаты клубов, но и оценивают их открытость.
Имиджевые мероприятия порой даже интереснее самих матчей. На спорт выделяют огромные деньги, клубы просто обязаны устраивать вокруг себя информационный шум. Но, к сожалению, не все руководители это понимают», — говорит руководитель спортивной редакции газеты «Бизнес Online» Айрат Шамилов.
Уральские команды чаще всего не пользуются этим инструментом. В октябре активность проявили 15 клубов (в прошлом месяце — 11). На первом месте футбольный клуб «Урал», который сам организовал и принял участие в сумме в девяти мероприятиях. Например, провели матч среди болельщиков футбольных клубов «Урал» и «Зенит» по виртуальному футболу, устроили турнир среди волонтеров ЧМ-2018, провели игру по голболу с паралимпийской сборной Свердловской области.
Хоккейный клуб «Автомобилист» активно выбирает свою «Мисс», растянув конкурс на несколько этапов. Однако конкурс никак не освещается на официальном сайте клуба, информацию можно найти только в группе «ВКонтакте», посвященной конкурсу.
Футбольный клуб «Амкар» устроил перфоманс, выстроившись в цифру 61. Таким образом они поздравили президента федерации футбола Пермского края с днем рождения. Также футболисты сходили в гости в одну из городских гимназий и провели совместный матч с сиротами.
Результаты октября
В октябре лидерство среди спортивных клубов Большого Урала сохранил футбольный клуб «Урал», он набрал 77 баллов. В сентябре у клуба было 90 баллов, но в отчетный период снизилась активность по привлечению подписчиков в «Фейсбуке».
«Урал» догоняет неразлучная тройка клубов КХЛ — «Трактор», «Автомобилист», «Металлург». Их показатели за месяц не поменялись. «Мы всегда — за честную борьбу. Сейчас посмотрим, где нам нужно прибавить и в следующем месяце постараемся выйти на лидирующую позицию», — сказал ведущий специалист по связям с общественностью ХК «Металлург» Антон Чайка.
Завершает пятерку лидеров пермская команда «Амкар». В прошлом месяце пермяки занимали вторую строчку рейтинга, но в октябре у футболистов остановился прирост подписчиков «ВКонтакте», упало количество журналистских материалов, несвязанных со спортом.
Прорывом октября стал баскетбольный клуб «УГМК», занимавший в сентябре лишь 18 строчку рейтинга, в свежем списке он поднялся — до девятой. В социальных сетях клуба резко скакнул прирост подписчиков, также увеличилось количество публикаций о клубе различной тематики.
Директор клубов «УГМК» и «Автомобилист» Максим Рябков, в прошлом месяце ставивший под сомнение данные рейтинга, теперь их признал: «И в „Автомобилисте“, и в „УГМК“ прошли крупные мероприятия: пресс-конференции, открытые тренировки, автограф-сессия. Перед маркетинговым отделом поставлена задача — увеличить количество публикаций в СМИ, привлечь на трибуны болельщиков. Рейтинг как раз показывает, насколько мы с этим справляемся».
Скачок «УГМК» в рейтинге не кажется удивительным, поскольку в октябре екатеринбургские баскетболистки стартовали на чемпионате России, одержали несколько побед подряд, выиграли Суперкубок Европы, и привезли в Екатеринбург суперкубок ФИБА.
Впрочем, баскетбольный клуб «Парма» опережает женскую «УГМК». Пермяки в своей работе делают упор на развитие соцсетей и публикации в СМИ. «Нам, конечно, приятно, что мы опережаем все баскетбольные клубы Большого Урала. Теперь будем стремиться перегнать пермские клубы — хоккейный „Молот-Прикамье“ и футбольный „Амкар“. Полезный рейтинг, знаем теперь, в каких направлениях нам работать дальше», — сказали корреспонденту «URA.Ru» в БК «Парма».
Остальные баскетбольные клубы — в конце рейтинговой таблицы.
«Наш клуб только недавно начал работать снова. Мы сейчас втягиваемся, осматриваемся. Пока нет четкого видения, как нужно работать. У нас активно ведется сайт, социальные сети, сейчас возьмемся и за остальные показатели», — говорит президент баскетбольного клуба «Уралмаш» Виктор Ганиенко.
Напоминаем, что рейтинг спортивных клубов Большого Урала «URA.Ru» готовит каждый месяц. Главная интрига ноябрьского рейтинга — у кого отставка главного тренера была громче: у хоккейного «Автомобилиста» или футбольного «Урала»?
В рейтинг мы включили 27 основных клубных команд Большого Урала.
Клубы Континентальной хоккейной лиги:
ХК «Трактор»: президент — губернатор Челябинской области Борис Дубровский, спонсоры — «Русская медная компания» (председатель совета директоров Игорь Алтушкин), ЧТПЗ (председатель совета директоров Андрей Комаров).
ХК «Автомобилист»: президент Андрей Козицын, спонсоры — правительство Свердловской области (губернатор Евгений Куйвашев), УГМК (президент Андрей Козицын), «Газпромбанк» (первый вице-президент Ян Центер)
ХК «Металлург» Магнитогорск: президент — Виктор Рашников, спонсор — «Магнитогорский металлургический комбинат» (председатель совета директоров Виктор Рашников).
ХК «Югра»: президент — Дмитрий Мизгулин, спонсор — «Ханты-Мансийский банк» (президент Дмитрий Мизгулин)
Клубы Высшей хоккейной лиги:
ХК «Молот-Прикамье»: президент — Герман Третьяков, спонсор — правительство Пермского край (губернатор Виктор Басаргин).
ХК «Рубин»: председатель попечительского совета — Рустам Минниханов, спонсор —«НижнекамскНефтехим» (председатель совета директоров Владимир Бусыгин).
ХК «Спутник»: председатель правления клуба — Александр Балбашев, спонсор — «УралВагонЗавод» (генеральный директор Олег Сиенко).
ХК «Зауралье»: президент — Сергей Пугин, спонсоры: правительство Курганской области (губернатор Алексей Кокорин), «Курганстальмост» (генеральный директор Дмитрий Парышев).
ХК «Челмет»: президент — губернатор Челябинской области Борис Дубровский, спонсоры — «Русская медная компания» (председатель совета директоров Игорь Алтушкин), ЧТПЗ (председатель совета директоров Андрей Комаров).
Клубы Российской футбольной Премьер-Лиги:
ФК «Урал»: президент — Григорий Иванов, спонсоры — «Трубная Металлургическая Компания» (председатель совета директоров Дмитрий Пумпянский), группа компаний «Ренова» (председатель совета директоров Виктор Вексельберг).
ФК «Амкар»: президент — Геннадий Шилов, спонсоры — правительство Пермского края (губернатор Виктор Басаргин).
Клуб ФНЛ Первый дивизион:
ФК «Тюмень»: директор — Александр Попов, спонсор — «Новатэк» (председатель правления Леонид Михельсон).
Мини-футбольные клубы:
МФК «Тюмень»: президент Александр Попов, спонсор — «Сибур» (председатель совета директоров Леонид Михельсон).
МФК «Синара»: президент Григорий Иванов, спонсоры «Трубная Металлургическая Компания» (председатель совета директоров Дмитрий Пумпянский), «Синара—Девелопмент» (президент Александр Пумпянский)
МФК «Газпром Югра»: президент Петр Созонов, спонсор — «Газпром трансгаз Сургут» (генеральный директор Игорь Иванов).
Волейбольные клубы. Суперлига:
ВК «Газпром-Югра»: президент Юрий Важенин, спонсор — «Газпром трансгаз Сургут» (генеральный директор Игорь Иванов).
ВК «Югра-Самотлор»: директор Алексей Березин, спонсор — «Самотлорнефтегаз — Роснефть» (генеральный директор Валентин Мамаев)
ВК «Факел» Новый Уренгой: председатель наблюдательного совета Алексей Ситников, спонсоры — «Газпром добыча Уренгой» (президент Александр Корякин), «АЧИМГАЗ» (генеральный директор Олег Осипович).
ВК «Уралочка —НТМК»: президент клуба Алексей Кушнарев, спонсор — «Евраз» (президент Александр Фролов).
ВК «Метар» Челябинск: директор Владимир Пахомов, спонсор — правительство Челябинской области (губернатор Борис Дубровский).
Баскетбольные клубы:
БК «Парма»: генеральный директор Александр Башминов, спонсоры — правительство Пермского края (губернатор Виктор Басаргин), «ЭнергосбыТ Плюс» (управляющий директор Юлия Чернявская).
БК «УГМК»: президент Андрей Козицын, спонсор — УГМК (президент Андрей Козицын).
БК «УРАЛ»: президент Станислав Еремин, спонсор — «Уральские авиалинии» (генеральный директор Сергей Скуратов).
БК «УРАЛМАШ»: президент Виктор Ганиенко, спонсор —гененеральный директор «Уралмашзавода» Андрей Кузнецов.
БК «Динамо» Магнитогорск: директор Валерий Армер, спонсор — глава города Магнитогорска Сергей Бердников.
БК «ТЕМП-СУМЗ-УГМК» — президент Багир Абдулазизов, спонсоры: УГМК (президент Андрей Козицын).
БК «Университет-Югра» — президент Вячеслав Новицкий, спонсор — «Юнипро» (генеральный директор Максим Широков).