Twitter cобрал несколько примеров интересных олимпийских кампаний мировых брендов в Twitter.
Принадлежащая эксцентричному британскому миллиардеру телеком-компания Virgin Media позиционирует свой Wi-Fi как «быстрый», «супербыстрый», даже «ультрабыстрый». Поэтому не удивительно, что бренд сделал лицом своей олимпийской кампании легендарного легкоатлета Усэйна Болта — самого быстрого человека на земле. Специально для Болта бренд запустил собственный эмоджи, который был доступен в течение игр по хэштегу #BeTheFastest (этот хэштег заодно стал и названием всей маркетинговой кампании).
«Когда твой парень идет к успеху…»
Британская Coca-Cola выстроила олимпийскую контентную стратегию в Twitter вокруг занимательных анимашек:
Ready, set, play! #ThatFeelingWhen you can’t get to #Rio2016 but still want to play volleyball… pic.twitter.com/Xg7GEWzeSF
— Coca-Cola GB (@CocaCola_GB) 14 августа 2016 г.
«То самое чувство, когда вы не можете попасть на Игры в Рио 2016, но все таки хотите сыграть в волейбол»
Run! Run as though there's an ice-cold bottle of Coca-Cola at the finish line! #TasteTheFeelingpic.twitter.com/usfz9fy5Ik
— Coca-Cola GB (@CocaCola_GB) 15 августа 2016 г.
«Беги! Беги так, как будто на финишной прямой тебя ждет бутылочка ледяной Coca-Cola!»
А вот этим твитом с заранее заготовленной картинкой бренд завершил Олимпиаду.
«Поздравляем британскую сборную с их рекордом в 67 медалей!»
Глобальная Coca-Cola решила дать почувствовать своим подписчикам, что это такое — радость от завоевания золотой медали. Для этого была запущена кроссплатформенная кампания #ThatsGold, которая сначала анонсировалась в телерекламе и была интегрирована в кампанию «Попробуй это чувство», стартовавшую в январе 2016. Реклама проводила параллели между чувствами, которые испытывают люди, когда выигрывают золото на Олимпиаде и когда проводят время с близкими и дорогими людьми. «Золото – это чувство, которое каждый может попробовать,» — таким был слоган кампании.
Разогрев аудиторию до Игр, во время самой Олимпиады бренд перенес кампанию в Twitter
«Когда жизнь и пьедестал идут рядом: вот то самое золото. Поздравляем Эштона Итона»
Panasonic, официальный партнер британской олимпийской ассоциации, в апреле 2016
года запустила краудсорсинговую кампанию #Superfans и пригласил фанатов твитить фотки в поддержку сборной с соответствующим хэштегом. Все фотки с этим хэштегом публиковались на официальном сайте олимпийской сборной Великобритании, а в Twitter бренд публиковал дополнительный развлекательный контент, чтобы поддержать кампанию, вовлечь пользователей и разыграть телевизоры среди них:
«Болеете за свою сборную сегодня? Не забудьте выразить вашу поддержку с помощью хэштега#Superfans, чтобы получить шанс и выиграть телевизор!»
Вот такой контент спортивные болельщики публиковали в рамках конкурса во время Олимпиады в ответ на инициативу бренда.
#superfans assemble @_GBHockey@TeamGB GB ON ?????? ?????? HERE WE GO!!! pic.twitter.com/KAioxrnhWV
— Thomas Mairs (@TomMairs) 19 августа 2016 г.
Samsung, связанный спонсорским контрактом с МОК, сделал ставку на видеоролики, причем разноплановые — от юмористических до пафосных. При этом бренд широко использовал промоинструменты социальной сети — интерактивные рекламные форматы, форматы First View, Moment Maker, анимационные GIF. Вот два типичных видео бренда:
He’s done it! @officialWIGGINS makes it five Olympic golds and he taught @jackwhitehall to ride a bike! #SchoolOfRiopic.twitter.com/C1VQLZHevu
— Samsung UK (@SamsungUK) 12 августа 2016 г.
«Он сделал это! Брэдли Виггинс завоевал свое пятое олимпийское золото и научил комика Джэка Уайтхолла ездить на велосипеде!»
The Anthem. Proud sponsor of a world without barriers. #DoWhatYouCant#Rio2016@Olympicshttps://t.co/blsWSsibJ2https://t.co/z2iKu6zBGR
— Samsung Mobile (@SamsungMobile) 21 июля 2016 г.
«Гимн. Гордый спонсор мира без барьеров».
Adidas Running также использовал свои спонсорские мощности и задействовал олимпийцев, связанных с брендом рекламными контрактами, чтобы вдохновить аудиторию с помощью разнообразных слоганов
«Один круг. Один король. Вайде ван Никерк зажег трек и установил новый мировой рекорд в беге на 400 м. Скорость творит мечты».
«Устремленная до самого последнего шага. Джессика Эннис-Хилл заставила свою нацию гордиться. Скорость творит мечты»
Always задействовал своего бренд-амбассадора, британскую велогонщицу Лауру Тротт, сделав ее центральной фигурой своей маркетинговой кампании #LikeAGirl. Вот типичный твит этой компании — о девушках, которые подставят друг другу плечо помощи в трудную минуту.
INSPIRING! Thanks @NikkiHamblin & @Abbey_dags for showing us true sportsmanship! ?? Keep Playing #LikeAGirl#Rio2016pic.twitter.com/k4wBYVH9Tn
— Always (@Always) 21 августа 2016 г.
«Вдохновляюще! Спасибо Никки Хамблин и Эбби Д’Агостино, что показали нам, что такое настоящий спортивный дух! Играй как девушка!»
У Pizza Hut не было прав на олимпийский контент и рекламных контрактов со звездами спорта, но бренд с помощью коротких видео нашел эффективный способ вписаться в олимпийскую повестку и подогреть интерес к своему меню:
Form is everything. #BigFlavorDipperpic.twitter.com/Cmhm3i1I4I
— Pizza Hut (@pizzahut) 11 августа 2016 г.
«Форма — это всё».
Этот год проходит для косметического бренда Dove под знаком кампании #MyBeautyMySay, которая не была заточена только под Олимпийские Игры, но была удачно вписана в мировой спортивный праздник. Для начала бренд запустил по разным каналам эмоциональный видеоролик, в котором собрал высказывания разных медиаперсон, осуждающие женщин-атлетов. Вслед за этим Dove пригласил женщин делиться своими вдохновляющими историями по хэштегу #MyBeautyMySay с помощью еще одного видео, в котором лица главных героинь было намеренно размыты, — так бренд хотел усилить ассоциацию, что эта проблема касается каждой женщины, не только спортсменок:
Tell the media it's not ok to judge an athlete's looks, tweet them directly: https://t.co/Bp71EMBzLE#MyBeautyMySaypic.twitter.com/HP5t6PCok6
— Dove (@Dove) 1 августа 2016 г.
«Скажите медиа, что это не нормально осуждать то, как выглядят атлеты. Твитните им напрямую».
Google для каждого канала подготовил собственную контентную стратегию. В Twitter поисковик сделал ставку на небольшие видео и анимированные gif-ки, в которых собрал разные факты о том, что люди ищут про Олимпиаду в режиме реального времени.
The love from swimmer Adam Peaty’s grandma makes her the world’s #1 searched nan https://t.co/myVAuf8sVz#OlympicNanpic.twitter.com/7ygaSYPX3p
— Google (@google) 8 августа 2016 г.
«Любовь бабушки пловца Адами Пити к своему внуку позволила ей стать человеком, которого искали в Google больше всего в мире».
Searches for neon yellow running shoes in the US spike 600% as Galen Rupp bags bronze in the men’s #marathon. pic.twitter.com/ElsTbUUcmK
— Google (@google) 21 августа 2016 г.
«Количество поисковых запросов про желтые неоновые кроссовки в США выросло на 600% после того, как Гален Рапп выиграл бронзу среди мужчин».
Российский Google тоже не остался в стороне:
Вот он, ответ на один из очень популярных вопросов в #Google_Поиск. pic.twitter.com/EkPNjL6WwZ
— Google Россия (@GoogleRussia) 15 августа 2016 г.
Отвечаем на один из самых популярных вопросов о синхронном плавании: https://t.co/4su1CcDUYu#Google_Трендыpic.twitter.com/OtFzmbYj9V
— Google Россия (@GoogleRussia) 18 августа 2016 г.
Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.