Открытие ТРЦ «Ривьера» — повод расширить список любимых городских мест и узнать, где в Москве возникает социальный кластер нового поколения. Территории вокруг легендарного завода «ЗИЛ» становятся более привлекательными благодаря появлению концептуальных проектов: жилых кварталов, культурных площадок и торгового центра lifestyle-формата.
Как возникает покупательский сценарий: из реальных предпочтений или маркетинговых стратегий? Истина где-то посередине. Новый ТРЦ «Ривьера», над архитектурной концепцией которого работала креативная голливудская студия 5+design, приносит в Москву философию мировых «ривьер». Вид на воду — панорамное остекление фасада, обращенного к Москве-реке, терапия шопингом — более 260 магазинов, искусство как практика — собственное выставочное пространство.
Первым событием в рамках развития социокультурной программы ТРЦ «Ривьера» станет открытие выставочного пространства «ART КОРОБКА», которое состоится 15 апреля. Ретейл-площадка, где представлены любимые бренды, будет инструментом самоидентификации для современного покупателя. Образованный, самодостаточный, ищущий впечатлений и новых ощущений, избегающий клише, он хочет и готов вовлекаться в игру — чем не искусство?
Выставочный центр — задумка собственной управляющей компании ТРЦ. Так, ее специалистами были тщательно продуманы планировочное решение и дизайн арт-пространства, а также организована уникальная медиазона. Большое внимание уделили свету — пространство позволяет выстраивать различные сценарии освещения, подчеркивая концептуальную идею автора экспозиции. Таким образом, здесь можно проводить самые разные выставки, в том числе интерактивные.
Интерьер выставочного центра «ART КОРОБКА» выдержан в стиле Loft. Концепция органично вытекает из окружения, так как ТРЦ находится на территории завода «ЗИЛ». Бетонные стены, промышленный наливной пол, открытые инженерные коммуникации, выкрашенные в черный цвет, рамные металлические конструкции — все это подчеркивает выбранную стилистику. Специально для проекта были созданы эффектные авторские светильники. Расположенные у входа, они производят впечатление и приглашают посетителей зайти в «ART КОРОБКу». Архитекторы использовали в отделке белый цвет, который подчеркивает архитектурные элементы, являющиеся символом активной тектоники.
«В рамках этого проекта мы применили решения, которые позволили создать особую выставочную среду. Нам удалось организовать пространство таким образом, что вещи-экспонаты, представленные здесь, не только проявляют свои собственные эстетические и смысловые качества, но и обретают принципиально новое свойство — экспозиционное. Объекты как бы взаимодействуют друг с другом и с окружением, создавая впечатление, которое проявляется только в данной выставочной среде», — комментирует Эмма Миссинг, автор дизайн-проекта выставочного центра, архитектор ТРЦ «Ривьера».
Специально для открытия площадки семь художников реализовали проект «ТЦ. Интервенция». В «ART КОРОБКе» будут экспонироваться пять оригинальных произведений актуального искусства молодых авторов. Реальность превращается в гигантские пиксели на баннерах Дмитрия Окружнова и Марии Шаровой. Иван Горшков работает с объемной формой: его аэроскульптура напоминает рекламную фигуру, выпавшую из привычного контекста. Видеоарт-инсталляция Лены Холкиной станет посланием из прошлого: художница создала образы Тюфелевой рощи, которая когда-то находилась на месте «Ривьеры». Владимир Абих и Станислав Ришкововец (арт-группа «Злые») превратили в предмет искусства обычный металлический забор. В теплице Дарьи Неретиной «вырастут» уже расфасованные в полиэтиленовые упаковки помидоры — рефлексия на тему современного общества потребления. Художники выбрали обычные материалы и понятные образы, создав из окружающего предметного мира собственный арт-манифест, высказавшись смело и открыто.
В планах развития арт-истории «Ривьеры» проведение мастер-классов, образовательные проекты с ведущими музейными и культурными центрами и одна из самых популярных форм актуального искусства — перформансы. К открытию ТРЦ организаторы готовят премьеру — пространством овладеет один из самых эпатажных российских художников, обожающий эксперименты и, по его собственному признанию, свободное время предпочитающий «проводить в магазинах хорошей одежды».