Ева Морозова: «ШКЯ — это шутки, кайф и яшперица»

Вселенную «ШКЯ» с угрюмыми, но симпатичными толстяками знают во всём мире. Создала бренд новосибирская художница Ева Морозова. Её персонажи — немного отчаянные и, на первый взгляд, отталкивающие, но очень добрые и обаятельные. Они, как всякий из нас, верят в добро и каждый день стараются прожить с юмором. Комиксы и мультфильмы Евы читает и смотрит огромная аудитория. Также девушка выпускает свою линейку одежды и аксессуаров. Эти стиль и манеру невозможно не узнать на просторах сети. «Новосибирские новости» расспросили Еву Морозову, как она пришла к такому стилю, откуда берёт персонажей, как относится к заимствованию у неё идей и удаётся ли ей монетизировать творчество.

— Ева, герои вселенной «ШКЯ» похожи на «гигантский тюфяк с картофельной ботвой», но при этом они могут поднять настроение даже в хмурый рабочий день. Расскажите, с чего началось ваше творчество, какие были первые шаги в этом деле? Вы рисуете с детства?

— Рисую с детства, да, хотя «ШКЯ» больше не про рисовку, а про шутки, но они тоже с детства. Группа «ШКЯ» была создана в 2012 году. Наверное, году в 2016-м я стала немного зарабатывать на заказах и продаже открыток, уже точно не помню.

— Сейчас вы живёте в Новосибирске. Ваша основная аудитория здесь или в других городах?

— Я живу в окрестностях Академгородка, в посёлке. Но во времена глобальной сети интернет аудитория никак не привязана к месту жительства. Поэтому моя аудитория есть и в Москве, и в Питере, также в остальных крупных городах. Вот занимаемся сейчас переводом «ШКЯ» на английский язык. Может, получится расширить аудиторию.

— Как вы создали бренд «ШКЯ» и почему такое название?

— Мы с подругой Юлией Якубеней завели группу во «ВКонтакте», когда учились в университете. В эту группу входили все наши друзья, постили шутки тоже все, кто хотел, а потом я решила сама её вести.

Название имеет сложное словообразование, не поддающееся объяснению. Мы с Якубеней часто говорили всякую ерунду, придумывали слова, и вот это «ШКЯ» возникло из наших коверканий слов. Мы часто произносили эти буквы, потому что звучало смешно. Так решили назвать группу. Но, чтобы название совсем безумно не выглядело, мы сделали его аббревиатурой, подобрали слова для расшифровки. С «Ш» и «К» особо проблем не было, а насчёт «Я» долго думали. «ШКЯ» — шутки и кайф (и яшперица). Менее безумно, кстати, выглядеть не стало!

— Каких целей вы придерживались, развивая проект?

— Я придерживалась цели хорошенько повеселиться с друзьями и вылить куда-то уже свои фантазии. До того, что можно будет зарабатывать на этом, я бы не додумалась.

— Сразу ли вы пришли к такому оригинальному стилю?

— Если промотать ленту группы вниз, то можно отследить трансформацию, она всё время происходила, да и сейчас происходит. Сами шутки, кстати, не особо меняются, а форма меняется значительно.

— Сейчас мир, который вы создали, очень популярен, можно сказать, что это «мем». В какой момент начала расти ваша аудитория?

— После выхода ролика про «Скайп». Я тогда на YouTube разместила ссылку на группу «ШКЯ», часть людей туда перешла и подписалась. Многие потом отписались, потому что поняли, что я картинки рисую в основном, а не видео снимаю. Но после «Скайпа» мне совсем не хотелось снимать видео. Я крепко занялась группой, и количество подписчиков продолжило расти.

Многие сейчас не знают, что «ШКЯ» и «Скайп» как-то связаны, и удивляются, обнаружив это, что меня очень радует — не хотелось вечно оставаться «бабой из „Скайпа“». Теперь, в принципе, можно снова видео поснимать.

— Какую философию несут в себе персонажи вселенной «ШКЯ»?

— Я не знаю, какую философию они несут. Когда делаю раскадровки, такие вопросы не ставлю. Тут, наверное, можно говорить о каком-то настроении, которое чаще всего транслируется через «ШКЯ»-контент, но слово «философия» тут для меня непонятно. Если бы меня спросили, какая у меня философия, то я бы тоже не знала, что ответить.

— Стикеры «ШКЯ» во «ВКонтакте»— это ваша идея?

— Нет, мне написали из «ВКонтакте» и предложили сделать стикеры.

— Вы собираетесь придерживаться такой концепции и стиля в будущем?

— Концепции нет, есть моё личное чувство юмора и чувство прекрасного/уродливого, и они, как и у любого человека, могут меняться в течение жизни. Творчество — это прямой результат того, что происходит у меня в голове. Что будет у меня в голове завтра, я не знаю, поэтому и планов никаких строить не могу.

— Кто работает в вашей команде? Другие люди помогают развивать блог «ШКЯ» или всем занимаетесь только вы?

— Я делаю контент «ШКЯ» и занимаюсь созданием макетов для магазина. А ещё есть много людей, которые работают в магазине, занимаются продажами и так далее. Я очень стараюсь максимально отделиться от магазина и не тратить на него время. Пока не очень получается, увы.

— В какой обстановке вы предпочитаете работать? Есть ли у вас опредёленные правила?

— Я работаю удалённо, у себя дома в посёлке. Дел всегда очень много, стараюсь чередовать творческие и нетворческие задачи так, чтобы одни другим не вредили. Какого-то чёткого режима и плана у меня нет, я просыпаюсь и стараюсь понять, на что я сегодня способна. Иногда чувствую, что творческие дела должны пойти хорошо, и тогда делаю акцент на них. Иногда понимаю, что никакого творчества сегодня, и делаю другие дела. Иногда понимаю, что вообще ничего не могу сделать, и тогда не делаю ничего. Такие вот правила.

Ну а вообще главное моё правило — делать крутые вещи, которые нравятся самой. 

— Были ли ситуации, когда вашу концепцию копировали? Как вы к этому относитесь?

— Если что-то популярно, то это копируют — естественный процесс. И если кто-то сделает что-то лучше, чем я, с использованием моего стиля, то и молодец.

— Вы ведёте другие проекты параллельно?

— Да, моя любовь — это коллажные клипы под разную музыку, которые я делаю так медленно с учётом кучи остальных дел, что пока хвастануть нечем. Но я работаю над этим, как говорится.

— Сам блог «ШКЯ» приносит заработок? Важно ли это для вас?

— Магазин «ШКЯ» приносит заработок. Да, ещё есть монетизация на YouTube и небольшие суммы за стикеры во «ВКонтакте». Для меня всё, к сожалению, важно, ведь это моя зарплата.