СИБУР ФЕСТ: праздник твоей карьеры
Время чтения: 5 минут Комментариев нет
Компания «Сибур» реализовала проект карьерного фестиваля СИБУР ФЕСТ в Казани, чтобы повысить узнаваемость бренда работодателя в регионе. Фестиваль состоит из двух блоков: деловой и интерактивный.
Проект представляет команда «Сибура» – руководитель практики по работе с молодыми специалистами и учебными заведениями Ирина Шахмаметова, менеджер по коммуникациям и развитию бренда работодателя Оксана Мустафина, главный эксперт, информационная политика Дарья Мезурнишвили.
СИБУР ФЕСТ претендует на победу в номинации BE COOL бизнес-премии WOW!HR2024.
Суть проекта
СИБУР ФЕСТ – это городской праздник карьеры, где можно узнать детали о компании, сотрудниках, специфике бизнеса и увлекательно провести время.
Деловая программа была органично вписана в игровые механики, что позволило отойти от стандартных форматов проведения карьерных ивентов в вузах.
В деловом блоке фестиваля сотрудники «Сибура» рассказали о трудоустройстве и перспективах развития внутри компании. Студенты в формате открытого диалога задали все волнующие их вопросы, а также пообщались с молодыми специалистами — недавними студентами.
В интерактивном блоке была использована механика квест-станций. В формате игры и общения на 10 тематических станциях студенты ближе познакомились со спецификой производств и бизнес-задач компании.
В 2024 году проект получил развитие и тиражируется на 5 регионов присутствия «Сибура».
Задачи проекта
Привычные ярмарки и дни карьеры – это полезно, информативно, но часто очень скучно. Целевая аудитория «Сибура» – молодые ребята, которые хотят узнать о карьерных возможностях в нефтегазохимии, а заодно отдохнуть от рутины, учебы и интересно, но с пользой, провести время.
Так родилась идея организовать городской праздник карьеры – СИБУР ФЕСТ.
Основной целью проекта стало увеличение количества регистраций на программы найма и целевого обучения, реализуемые компанией.
Задачи СИБУР ФЕСТА:
- Повысить узнаваемость и лояльность к бренду работодателя в Республике Татарстан.
- Познакомить потенциальных кандидатов с культурой и ценностями компании.
- Проинформировать молодых специалистов о возможностях карьерного развития в компании.
Реализация проекта
Проект реализовывался с 6 марта 2023 по 13 апреля 2023 года.
В качестве целевой аудитории СИБУР ФЕСТА были выбраны студенты и недавние выпускники (до трех лет) Татарстана, обучающиеся на инженерных, технических и химических специальностях.
Реализация включала в себя несколько этапов:
- Разработка креативной концепции студенческого праздника – однодневного карьерного мероприятия с развлекательной и деловой программами.
- Создание лендинга для привлечения и регистрации участников.
- Составление медиаплана, включающего такие каналы, как промо в вузах, таргетинг, СММ, размещение у инфопартнеров, рассылки и обзвон теплых баз, внутренние и внешние каналы компании – Telegram, VK.
- Анализ пути участника, на основе которого создана цепочка поддерживающих коммуникаций. За неделю, за три дня и за день до мероприятия студенты получали информацию о площадке проведения ФЕСТА и ссылку на Telegram-канал с подробностями о мероприятии по почте. Также за день и в день мероприятия проводились звонки и отправлялись, дублирующие всю необходимую информацию о СИБУР ФЕСТE.
- Переговоры с администрацией Казанского национального исследовательского технологического университета (КНИТУ), на базе которого проводился фестиваль. «Сибур» достиг договоренности о беспрепятственном посещении мероприятия студентами других вузов, а также об отсутствии пропуска занятий у участников.
- Организация пяти тематических зон:
- Регистрация – welcome-зона на входе, место подтверждения регистрации и выдачи бейджей участникам.
- Креативная фотозона – участники могли сделать фотографии на память с мгновенной печатью, а также поделиться ими в социальных сетях.
- Кофе-поинт – участники могли бесплатно выпить кофе и перекусить в зоне кейтеринга. Рекламное брендирование зоны информировало об одном из проектов, реализуемых «Сибуром» – онлайн-практике PUMP! Его главный месседж – пройти практику онлайн так же легко, как взять кофе навынос.
- Игровая зона – территория, где проходил квест. Точками квеста служили стилизованные стенды предприятий «Сибура»: 10 географий представили свои возможности и смогли пообщаться с участниками в игровых форматах.
- Деловая зона – конференц-зал, в котором проходили встречи с руководителями и сотрудниками компании из разных регионов.
- Сценарный план мероприятия включал в себя два блока:
Деловой блок.
Цель – показать культуру и ценности компании через опыт реальных сотрудников и общение с руководителями в неформальном формате.
В рамках трехчасового блока были проведены три сессии:
- Head Talk c руководителями «Сибура» из разных городов России. Спикерами были 3 генеральных директора, руководители проектов и главный технолог.
- Презентация карьерных возможностей от HR-партнера.
- Открытый микрофон с молодыми специалистами – 6 действующих сотрудников рассказали о своих карьерных траекториях и планах по развитию карьеры в «Сибуре».
Интерактивный блок.
Цель – в игровом формате познакомить с продуктами и технологиями компании, представить планы и бизнес-цели на ближайшие годы, мотивировать студентов самостоятельно исследовать многообразие деятельности «Сибура», пообщаться с представителями производств, а также снять опасения по поводу переезда в другой регион.
Для реализации игровой механики был выбран формат квеста. Десять интерактивных станций соответствовали ключевым направлениям бизнеса «Сибура»: производство, наука, диджитал, экология.
В формате быстрых игр на логику, эрудицию и командное взаимодействие сотрудники предприятий общались с участниками и дарили подарки за правильные ответы. В то же время студенты собирали наклейки за правильные ответы, заполняя карту маршрута. В завершении ФЕСТА студенты могли принять участие в лотерее. В качестве призов: мерч «Сибура», подарки от партнеров, карьерные консультации, экскурсия на производство в Республике Татарстан.
По итогам мероприятия участники получили фотоотчет и информацию о программах найма и целевого обучения, реализуемых компанией.
Результаты проекта
Промо-кампания проекта охватила более 428 тыс. участников. Более 100 постов было размещено в социальных сетях казанских вузов. Количество уникальных посетителей сайта составило 1 343 человека.
По итогам промо-кампании получено 1 064 регистрации. На СИБУР ФЕСТ пришли более 900 участников. NPS проекта составила 9.2. Рост подсказанной узнаваемости бренда в Республике Татарстан вырос с 43% в I квартале 2023 года до 77% в середине III квартала 2023 года, согласно данным исследования Brand Health Tracking.
По результатам публикации рейтинга работодателей Changellenge 2024 года наблюдается рост лояльности к бренду «Сибура» в Республике Татарстан и конкретно в КНИТУ – на профильных факультетах компания занимает 1–4 место среди привлекательных для карьеры.
На программы найма «Первый Элемент» и «Траектория» в сезоне 2023 подали заявки 183 участника СИБУР ФЕСТА, 20 из них успешно прошли в финал программ найма. Это позволило компании сохранить почти миллион рублей на привлечении молодых специалистов.
Проект получил высокую оценку со стороны участников, администрации вуза и сотрудников компании. «Сибур» решила тиражировать формат на другие регионы присутствия. В 2024 году ФЕСТЫ проходят в 5 городах России.
0
Что Вы думаете об этом?
The HRD